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陕西果业:“组合拳”打造品牌升级版

本站网址:http://jsn119.com时间:2015-4-23发布:救援器材作者:好美旺点击:49次
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海升矮化苹果示范基di

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陕果品牌店

陕西生果区域漫衍图

本报记者卢新智品牌架构母子化,基di树立规范化,产物质量溯源化,手艺研发机制化,品牌奉行多元化,财富睁开融合化……这shi陕西果业正zai打造“中国品牌”和“世界品牌”di年夜手笔,旨zai完成“国内争先、国际yi流”di年夜目de,实施果业品牌化计谋进级。总书记关切成为复杂动力“陕西苹果就shi好吃。”习近平总书记yi句朴素无华di话语,让zai场di良多陕西人眼眶潮湿le。春节前夜,习总书记来到延川县梁家河村调研时,深化山di果园,讯问果农苹果销路、收入状况。当得知该村种植苹果人均纯收入抵达9600元,家家户户通le自来水和互联网时,总书记深为梁家河村di睁开转变感应由衷di欢愉。zai听取le陕西省委、省政府工作陈述请示后,习总书记zai讲话中充沛必定le陕西果业睁开di功效。他说,苹果、猕猴桃deng已成为陕西农业di主要优势主导财富,成为全球集中连片种植苹果di最年夜区域,完成le“果业强、果农富、果乡美”。习总书记指出,陕西果业要前进消费规范化水安然安祥科技含量,延迟财富链条,推进果业睁开迈上新台阶。总书记对陕西果业充溢关注和厚爱。多年来,省委、省政府对陕西果业倾泻le年夜量心血,全省人平易近ye对陕西果业寄予le厚望。陕西果业不负众望,果业面积和产量完成“十四连增”,其中苹果产量占全国1/4和世界1/7,苹果汁产量占世界1/3,猕猴桃产量占世界1/3,樱桃、葡萄、梨、红枣种植面积和产量,ye都位居全国前列。陕西生果行销世界五年夜洲80多ge国家和di域,出格遭到东南亚和欧美国家di追捧。陕西果业,已成为年夜农业中效益最好、风险最小、竞争力最强di财富。“往常shi陕西睁开果业di最好机缘,天时、天时、人和,没youyige中心能像陕西这样注重果业。假如再干不出年夜名堂来,就对不起习总书记对陕西di关切厚爱和殷切希冀。”洛川县果农周学成慨叹di说。国内外市场倒逼品牌进级多年来,果业被公觉得陕西最靓丽diyi张手刺。可shi,世界风云瞬息万变,市场拼杀硝烟洋溢,新型营销层出不穷,竞争体例目炫纷乱……陕西果业不能自鸣写意,要清醒di看到面临di严重应战。从全球看,zai果品消费供给ri益丰厚di当下,果业竞争成为几ge果品主产国(区域)di竞争,竞争di焦点已快速转向强势果品品牌间di综合竞争。如,zai国际市场纵横捭阖dishi美国别致士脐橙、新西兰佳沛怪异果、美国华盛顿苹果、秘鲁you机喷香蕉deng品牌。全球果业依托品牌竞争di时代曾经到来!从国内看,果业品牌树立更shi如火如荼。农业部先后发布实施苹果、柑橘deng生果优势区域睁开规划,促进消费要素向优势区域集中,旨zai前进果品品牌集群效应。果业主产di,纷繁zai做强区域公用品牌上下功夫、做文章。能够预见,zai不久di未来,各di果业竞争力,必将跟着其品牌树立力度di分歧而严重分化。山东deng传统苹果产区,前些年不时占领着国内苹果市场田主导位置,被称为苹果“斥候”,虽风光不再,但根柢深邃深挚、优势尚存。后起之秀di山西,正zai不时增添苹果种植面积,被称为苹果“追兵”,虽暂未称雄,但初生牛犊、锐气逼人。消费需求进级,品牌引领市场。今朝,果品消费需求已然爆发转变:消费者不只注重果品di质量,更zai意果品di品牌文化与肉体内zai。自2013年起不时热卖di“褚橙”和“柳桃”,不再shi普通俗通di冰糖橙和猕猴桃,而成为“励志橙”和“传志桃”。安身质量,创作发现品牌,挖掘文化,拓展内zai,慎密亲密品牌与消费者之间di激情与纽带,shi新时代果业品牌di新意向。品牌熟悉di醒悟,让陕西人急起直追!陕西果业打出“组合拳”俗话说:巧妇难为无米之炊。规模太小或基本太差,会无法阐扬拳脚。陕西果业,无疑shi中国实施品牌计谋di最佳沙场。今朝,陕西生果面积抵达1800万亩,产量1500万吨,其中苹果1000万亩,产量1000万吨;猕猴桃100万亩,产量100万吨,均超越世界上任何yige国家di生果财富规模。陕西不只shi中国和全球苹果最佳优生区,仍shi世界集中连片种植最年夜区域。可shi,陕西生果di单元效益与果业兴隆国家水平对比,差距依然复杂。以苹果为例,陕西户均运营果园仅6-7亩,ri本户均50亩摆布,美国华盛顿州户均抵达300亩;陕西苹果亩产平均1000公斤摆布,仅为美国di1/3。换句话说,陕西果业还you很年夜di睁开潜力和进级空间,陕西果业品牌树立年夜you可为!陕西果业名扬世界,shi陕西yi张靓丽di手刺。优胜di天文属性、规模化di种植面积、优异di果品质量,抉择le陕西果业品牌化计谋、转型进级,必需走“高端”道路,并打出yi套令人注目di“组合拳”。——品牌架构母子化。从名牌到品牌,yi字之差,意义却迥然不同。“名”shi外延,“品”shi内zai。天文属性,成就le陕西区域种植优势与名牌优势,涌现出yi批享you较高知名度di果业品牌,催生le3500家果业企业、近7000家协作社,为陕西实施资本整合、打造强势品牌发现le前提。今朝,全省注册果品类国家天文标识表记标帜商标11ge,建树各类品牌303ge,组成18ge区域公用品牌。洛川苹果跻身中国驰誉商标,品牌价值达40多亿元;猕猴桃面积、产量居世界第yi;城固柑橘成为中国驰誉商标,品牌价值10亿元。葡萄、樱桃面积和产量均居全国第三位。据统计,陕西人均出卖生果公斤,比第二名福建省超出跨越59%,约为全国平均水平di4倍。农业部规划di国家级洛川苹果、眉县猕猴桃批发市场,今朝正zai加速树立,并将成为中国最具号召力di产di年夜市场。全省43ge果业基di县,正zai着手从名牌到品牌di超越。同时,陕西加速品牌整合。延安市主打“洛川苹果”品牌;渭南市主打“白水苹果”、“蒲城酥梨”、“年夜荔冬枣”、“临渭葡萄”、“合阳红提”5ge品牌,积极构建以di市级区域公用品牌为背书,企业品牌为主体di母子品牌架构睁开体例。zai省级层面整合伙源,组成合力,推出更易记、易懂、易传布di标识表记标帜符号,以此组成省级“背书”,进而效劳撑持各didi产物品牌、企业品牌走进来斥di市场。《陕西果业品牌规划》设计le“陕果”、“秦果”标识,打造诸如“陕果”系列di华圣牌洛川苹果、齐峰牌眉县猕猴桃、建平牌蒲城酥梨deng。“陕果”、“秦果”shi省级背书品牌;洛川苹果、眉县猕猴桃、蒲城酥梨dengshi市县级区域公用品牌,yeshi华圣、齐峰、建对deng企业产物品牌,从而组成新型母子化品牌架构,为陕西果品叫响国内外市场整合伙源、供给撑持。从今朝运作状况看,年夜型出口企业更愿意运用“秦果”标识,作为自己产物或企业品牌di背书;中小型企业更倾向于运用“陕果”背书。——基di树立规范化。奉行矮砧栽培体例,向省力、省工、高效标de目de睁开。加速实施老果园刷新,不时晋升果园打点水平,与国际接轨。自己省从2013年起,持续3年培训苹果矮砧栽培手艺人员1000名,每名参训学员再延长培训果农100名,今年尾将zai全省培训10万果农。延聘美国康奈尔年夜学deng多位世界园艺果树专家授课传艺。据省果业打点局局长高武斌引见,自己省将用3到5年时间,周全完成苹果矮砧栽培手艺zai43ge苹果基di县试点,用10到20年时间,完成矮砧苹果全省更新换代。——产物质量溯源化。鼓舞you实力协作社跨县际组建分手社,指导基di、果农实施规范化功课。zai企业、协作社、家庭农场deng规模和果店、果网、果库、果园、果品deng全财富链奉行规范化树立,积极树立果品预冷、分选、入库、包装、运输deng采后各环节规范化。以国家级洛川苹果、眉县猕猴桃批发市场为龙头,完美质量检测系统树立,树立完美市场准入准出机制。实施政府、协会、企业、协作社、果农“五方联动”,树立平台与机制,拟定扶持与维护政策,强化质量保证与平安监管,完成企业(协作社)、果农、消费者“共赢”。——手艺研发机制化。yishi树立“产、学、研、企、管、农”yi体化新机制,实施研发项目招招标制,以功效转化为纽带,ba科研打点、钻研部门、企业、农人、基di慎密联络起来,增强研发di针对性与合用性。二shi与西农年夜慎密协作,争夺抵达果业基di县尝试站、所全袒护。积极争夺国家级研发机构落户自己省果业企业。三shi鼓舞果品加工企业立异消费工艺,晋升财富附加值。四shi撑持省苗木中心、海升、农垦、华圣4年夜公司和10年夜基di构建商业化苗木繁育系统,研发自立学问产权种类,育年夜苗、育好苗,安身全省,放眼全国,走向世界。自己省将尽快组建果业苗木集团公司,打造果业苗木年夜省。——发卖渠道平面化。实施“果店果网果库果园”晋升工程,出力打造“千店、百网、百库、万园”,周全晋升网店、专卖店、贮藏库树立水平,将市场与果农慎密连系起来。yishi积极睁开果业品牌建树示范县勾当,统yi标识、统yi包装、统yi宣传。睁开争创现代果业示范县、果品加工示范县、质量平安示范县勾当,以目de义务制推进品牌晋升工程。二shi以树立陕西果业品牌专卖店为切入点,zai目de市场节制精品生果发卖“话语权”。以安心、平安、you机、安康、体验、休闲消费理念为引领,陕西果业品牌专卖店,遵照高于生果批发市场、生果超市di定位,以运营陕西yi种或几种品牌生果为主,兼营国内、国际品牌生果,配套运营“果吧”,发卖果饮、果茶deng衍生品。今朝,陕西果业已兴办品牌专卖店130家,3年内将打破1000家,未来5-8年将达3000家。三shi分手实体店树立,鼎力树立收集发卖平台,构建线上、线下生意相融合di电子商务收集系统。用3-5年时间,树立100ge明星“网店”。四shi填补果品基di县气调库树登时空白,zai重点销区、基di县规划果库群树立。撑持zai销区树立100-200ge年夜、中、小型果库,让果商、协作社、年夜户由“二传手”酿成“主攻手”,成为市场斥di田主力军。五shi以品牌营销倒逼基di和果园树立,树立店、网、库与果园you用连系机制。果园产好果,果店、果网、果库卖好果,yi头连市场,yi头连果农。经由实体店、网店质量请求,带动品牌果园实施规范化、规模化、订单式消费。用5-8年时间,使全省果园面积不变zai2000万亩,品牌果园抵达100万亩摆布。——市场拓展重点化。yishi以“中哈苹果人平易近友情园”树立为切入点,增强与中亚国家果业手艺协作,互建友好城市,打通陕西果业“向西挺进”通道,斥di近30亿生齿di年夜市场。二shi沿丝绸之路,以中、西亚国家为中转,鼎力斥di欧洲市场,创世界品牌。三shi以陕西苹果进入美国市场为契机,带动消费基di、出口企业、果品加工企业晋升财富化水平。——财富睁开融合化。yishi分手陕西独youdi历史、红色、旅游文化禀赋,年夜创意、年夜手笔经营进行you国际影响力di果业文化勾当。二shi进行好每年yi度di陕西(洛川)苹果国际博览会、眉县猕猴桃财富睁开年夜会、中国果汁年夜会。三shi与西咸新区“田园都邑”定位相分手,树立生果博览园、百果园,完成科普与旅游深度融合。四shi挖掘各类生果文化资本,睁开不雅参观、采摘deng旅游效劳业,开发果业文化创意财富,使陕西果品品牌根植人心。前you“斥候”山东,后you“追兵”山西。放眼全球,陕西果业既魅力四射,又危机四伏。不睁开,就shi倒退;小轨范睁开,yeshi倒退;只需年夜踏步、年夜超越睁开,才会you愈加绚烂di明天。居安思危di陕西果业,zai阵痛之后,将会取得又yi次更生!

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